Reino Unido quer permitir ChatGPT e Perplexity como opções de busca no Android e Chrome
O Reino Unido apresentou nesta quarta-feira, 23 de setembro de 2026, uma proposta que pode mudar a forma como usuários escolhem serviços de pesquisa no Android e no Google Chrome.
A Competition and Markets Authority, conhecida como CMA, quer exigir que o Google ofereça mais opções de serviços de busca aos usuários.
A principal novidade é que assistentes de inteligência artificial, como ChatGPT e Perplexity, também poderão aparecer entre as opções disponíveis.
A proposta mostra como ferramentas de IA estão começando a competir diretamente com mecanismos de busca tradicionais.
O que o Reino Unido está propondo?
A CMA apresentou novas regras para aumentar a liberdade de escolha dos usuários no Android e no Google Chrome.
A proposta prevê que o Google apresente diferentes serviços de busca durante a configuração de seus produtos.
Entre as principais mudanças estão:
- Tela para escolher o serviço de busca no Android.
- Tela de escolha no Google Chrome.
- Possibilidade de selecionar assistentes de inteligência artificial.
- Opção para trocar o serviço padrão posteriormente.
- Nova escolha apresentada periodicamente aos usuários.
- Regras para permitir que novos serviços participem dessas telas.
Assistentes de IA poderão participar desde que cumpram requisitos técnicos e de segurança.
ChatGPT e Perplexity podem aparecer entre as opções
Uma das principais novidades é a possibilidade de incluir assistentes de inteligência artificial nas telas de escolha.
A Reuters cita especificamente:
- ChatGPT.
- Perplexity.
Essas plataformas estão sendo cada vez mais utilizadas para encontrar informações na internet.
Em vez de pesquisar apenas palavras-chave e acessar diferentes páginas, o usuário pode fazer uma pergunta completa e receber uma resposta organizada pela inteligência artificial.
Isso está aproximando os assistentes de IA dos mecanismos tradicionais de busca.
Como funcionaria no Android?
A proposta prevê que usuários vejam uma tela de escolha durante a configuração inicial de um dispositivo Android.
Nessa tela, seria possível selecionar qual serviço utilizar como padrão para realizar pesquisas.
Atualmente, dispositivos Android possuem forte integração com os serviços do Google.
Com a mudança, outras plataformas poderiam ganhar maior visibilidade.
Exemplo
Durante a configuração de um novo celular, o usuário poderia encontrar opções como:
- Google.
- Outros mecanismos de busca.
- ChatGPT.
- Perplexity.
- Outros serviços compatíveis.
A lista definitiva dependerá das empresas que atenderem aos requisitos estabelecidos.
Google Chrome também terá tela de escolha
O Google Chrome também faz parte da proposta apresentada pela CMA.
Ao abrir o navegador pela primeira vez, usuários poderiam escolher qual serviço utilizar como padrão para realizar pesquisas.
Atualmente, é possível alterar o mecanismo de pesquisa manualmente nas configurações do Chrome.
Entretanto, muitos usuários acabam utilizando o serviço que já vem configurado.
A proposta pretende tornar essa escolha mais visível.
Usuários poderão escolher novamente todos os anos
Outra mudança importante envolve a possibilidade de apresentar novamente a tela de escolha.
Segundo a Reuters, a proposta prevê que os usuários sejam convidados uma vez por ano a escolher seu serviço de pesquisa padrão.
Isso significa que a escolha não ficaria limitada apenas ao momento da configuração inicial.
A medida poderia facilitar a entrada de novas plataformas no mercado.
Se um novo assistente de inteligência artificial se tornar popular, por exemplo, o usuário teria uma nova oportunidade de escolhê-lo como padrão.
Por que ChatGPT está sendo tratado como ferramenta de busca?
O ChatGPT começou principalmente como um assistente capaz de responder perguntas e gerar textos.
Com o avanço da tecnologia, a plataforma passou a oferecer recursos de pesquisa na internet.
O usuário pode fazer perguntas sobre diferentes assuntos e receber respostas acompanhadas de fontes.
Isso aproxima a experiência de um mecanismo de busca.
O ChatGPT pode ser acessado em:
O que é o Perplexity?
O Perplexity é uma plataforma de inteligência artificial voltada principalmente para pesquisa e descoberta de informações.
O serviço busca informações na internet e apresenta respostas acompanhadas de links para as fontes utilizadas.
A ferramenta pode ser utilizada para:
- Pesquisar assuntos.
- Encontrar fontes.
- Comparar informações.
- Resumir conteúdos.
- Fazer perguntas.
- Pesquisar notícias.
- Explorar diferentes temas.
O Perplexity pode ser acessado em:
Inteligência artificial está mudando a forma de pesquisar
Durante muitos anos, pesquisar na internet significava praticamente digitar algumas palavras em um mecanismo de busca.
A inteligência artificial está modificando essa experiência.
Pesquisa tradicional
O usuário pesquisa:
melhores linguagens para aprender programação
Depois disso, recebe diversos links e precisa acessar diferentes páginas.
Pesquisa com inteligência artificial
O usuário pode perguntar:
Qual linguagem de programação é mais indicada para quem está começando e quer trabalhar com desenvolvimento web?
A inteligência artificial pode apresentar uma resposta organizada diretamente.
Em alguns serviços, também são exibidas as fontes utilizadas para produzir a resposta.
Google também está investindo em inteligência artificial
O crescimento dos assistentes de IA também fez o próprio Google modificar sua estratégia de pesquisa.
A empresa adicionou diferentes recursos de inteligência artificial ao Google Search.
Entre eles estão:
- AI Overviews.
- AI Mode.
- Recursos integrados ao Gemini.
Essas ferramentas permitem gerar respostas diretamente dentro dos resultados de pesquisa.
Isso demonstra que a disputa não acontece apenas entre diferentes mecanismos de busca.
Agora também existe uma competição entre mecanismos de busca e assistentes de inteligência artificial.
Fontes também precisam aparecer nas respostas
A proposta britânica não trata apenas da escolha do serviço.
A CMA também quer garantir que conteúdos utilizados nas respostas sejam atribuídos corretamente aos responsáveis pela publicação.
Isso significa que os serviços deverão facilitar o acesso às fontes originais das informações.
Esse ponto é especialmente importante para:
- Sites.
- Blogs.
- Portais de notícias.
- Criadores de conteúdo.
- Empresas.
- Publicações especializadas.
Com o crescimento das respostas geradas por inteligência artificial, muitos usuários conseguem encontrar informações sem acessar diretamente o site que produziu o conteúdo original.
Por Felipe Campos
O Google já é alvo de outras medidas no Reino Unido
A CMA já vem analisando a posição do Google no mercado de buscas.
Em outubro de 2025, a autoridade classificou o Google como uma empresa com Strategic Market Status na área de serviços gerais de pesquisa e publicidade relacionada à busca.
Essa classificação permite que a CMA estabeleça determinadas regras relacionadas ao funcionamento desses serviços.
Em junho de 2026, outras medidas relacionadas ao Google já haviam sido implementadas.
Entre os temas estão:
- Transparência nos rankings.
- Portabilidade de dados.
- Uso de conteúdo de publicadores.
- Concorrência nos serviços de pesquisa.
Agora, a autoridade está avançando na questão relacionada à escolha dos usuários.
A mudança já está valendo?
Ainda não.
As novas regras apresentadas em 23 de setembro são uma proposta.
A CMA abriu uma consulta pública para receber opiniões sobre as mudanças.
A consulta ficará aberta até:
9 de outubro de 2026
Durante esse período, empresas e outras partes interessadas poderão enviar comentários sobre as propostas.
Depois disso, a autoridade continuará analisando as informações recebidas.
Segundo a Reuters, a expectativa é que uma decisão final seja tomada até o final de 2026.
A mudança vale para o Brasil?
Não.
A proposta foi apresentada pela autoridade de concorrência do Reino Unido.
Por isso, inicialmente, as possíveis regras serão aplicadas ao mercado britânico.
Usuários brasileiros não devem receber automaticamente essas mudanças.
Entretanto, decisões adotadas em grandes mercados podem influenciar discussões semelhantes em outros países.
Assistentes de IA estão se tornando concorrentes dos buscadores
A proposta mostra uma mudança importante no mercado de tecnologia.
Há poucos anos, uma discussão sobre concorrência em buscas provavelmente envolveria empresas como:
- Google.
- Bing.
- DuckDuckGo.
- Yahoo.
Agora, assistentes de inteligência artificial também começaram a participar dessa disputa.
Entre as plataformas que oferecem recursos relacionados à busca e pesquisa estão:
- ChatGPT.
- Perplexity.
- Gemini.
- Microsoft Copilot.
A tendência é que a diferença entre um mecanismo de busca e um assistente de inteligência artificial fique cada vez menor.
O que muda para o usuário?
Caso as propostas sejam aprovadas, usuários no Reino Unido poderão ter mais liberdade para escolher como desejam pesquisar informações.
Uma pessoa poderá preferir um mecanismo de busca tradicional.
Outra poderá utilizar um assistente de inteligência artificial.
As possibilidades podem incluir:
- Pesquisa tradicional com links.
- Respostas geradas por IA.
- Pesquisa conversacional.
- Resumos automáticos.
- Comparação de informações.
- Pesquisa utilizando diferentes fontes.
O objetivo é permitir que o próprio usuário escolha qual experiência prefere.
O que isso significa para empresas de inteligência artificial?
A presença em uma tela de escolha do Android ou Chrome pode oferecer grande visibilidade para empresas concorrentes.
Android e Chrome possuem milhões de usuários no Reino Unido.
Assistentes como ChatGPT e Perplexity poderiam ganhar novos usuários caso apareçam diretamente durante a configuração desses produtos.
Isso também pode incentivar outras empresas a desenvolver serviços de pesquisa baseados em inteligência artificial.
Google responde às propostas
O Google já participou das consultas realizadas pela CMA sobre mudanças em seus serviços de pesquisa.
A empresa defende que os usuários tenham possibilidade de escolha, mas também apresentou preocupações sobre a forma como algumas telas poderiam funcionar.
Uma das discussões envolve encontrar um equilíbrio entre:
- Liberdade de escolha.
- Facilidade de utilização.
- Quantidade de notificações.
- Experiência do usuário.
- Concorrência entre plataformas.
As regras definitivas ainda poderão ser modificadas após a consulta pública.
Uma nova disputa pelo futuro das pesquisas
A proposta apresentada pelo Reino Unido demonstra como a inteligência artificial está modificando um dos mercados mais importantes da internet.
Durante décadas, mecanismos tradicionais dominaram a forma como usuários encontravam informações online.
Agora, ferramentas como ChatGPT e Perplexity oferecem uma experiência diferente, baseada em conversas e respostas geradas por inteligência artificial.
A possibilidade de essas plataformas aparecerem ao lado de mecanismos tradicionais durante a configuração do Android e do Chrome mostra como o mercado está evoluindo.
Os próximos meses deverão mostrar quais mudanças serão adotadas pela CMA e como Google, empresas de inteligência